漏斗行銷中的視覺引導
漏斗行銷（Marketing funnel）是行銷人時常操弄的行銷理論，藉由不同目標的行銷手段，持續刺激消費者，最後讓消費者購買商品。在層層的行銷過程中，除了採用不同的行銷工具，也需要傳遞不同的訊息，因此如何在不同階，以不同的圖片進行引導，也是企畫的重點。
漏斗行銷藉由分析消費者的行為，在不同的階段給予訊息，讓消費者從感性與理性的角度，發現商品並感受對商品的需求，進而產生購買。而這些階段每位行銷人的解讀都有些許差異，有可能是簡單的三個步驟，也有可能是複雜的九個步驟，端看行銷人專案的大小、習慣、組織的規模而定。
但不論是幾個步驟，歷經的過程大約都是「感受、發現」＞「理性、分析」＞「行動、購買」。即使是單一的商品，以這三個階段為例，在每個階段都需要不同的影像，才能有效的讓消費者進入下一個階段，最後完成購買，以下簡單的說明不同階段的需求：
感受、發現階段
這個階段指的是消費者對商品的第一印象，在這個階段傳遞較為感性的訊息，要讓消費者在龐大的訊息中「看到商品」並「牽動聯想」。可能的情境是，消費者在隨意觀看社群媒體時，划著划著就看到一張圖，讓他的動作停下來，並模糊的想像划面中的情境是他追求的生活。
因此在這個階段，需要利用情境照吸引消費者的目標，為了讓消費者看到畫面的主題，所以商品不宜過小，可以強調外型或包裝的優勢，例如特殊的造型或包裝的材質，但是要記住，這個階段的重點是氣氛，而非材質或細節。
另外，如果商品頁有提供商品的簡介，則建議採用去背照，以最清晰最直接的方式，讓消費者看到全貌，同時在商品的目錄頁，也可以利用去背照，一方面維持畫面的整齊，另一方面也讓消費者清晰地看到商品全貌。
理性、分析階段
當消費者注意到商品，同時燃起想要的情緒，就會點進商品頁面，同時開始理性的思考，消費者會想知道，這個商品適合自己的需求嗎？這個商品有哪些功能？這些功能能解決哪些問題？
所以這個階段必須導入商品的細節，圖片還是採用情境照，但最大的重點不再是氣氛也不是布景，而是功能與細節的介紹。以筆記型電腦為例，電腦有哪些介面？鍵盤的布局？特殊且貼心的設計？......這些細節都需要讓消費者看到，甚至進行示範。
行動、購買階段
最後消費者會採取行動（購買），這個階段會產生訂單，為了讓消費者清楚自己購買的項目，必須使用去背照， 這是因為去背照的畫面十分單純，即便是縮圖也可以輕易辨識商品全貌，所以適合用在這個階段。
